글로벌 기업에서 배우는 프리미엄 브랜드 전략

총 학습일:391일 | 학습시간:19시간 | 난이도:초급 | 강사:서용구 | 강의금액:72,200원 | 교재:없음
글로벌역량·무역
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신청유형 | 수료기준
진도80%이상, 시험2회, 과제1회
진도80%이상, 시험2회, 과제1회
학습기간
    수료시 환급금액: 중소기업:원 / 대기업:
    • 강의금액
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    강의목표

    - 브랜드 구성요소를 이해하고, 브랜드 가치를 측정할 수 있습니다.
    - 브랜드 아이덴티티, 차별화, 아우라의 브랜드 아우라 전략을 실천할 수 있습니다.
    - 브랜드 아우라 모형을 활용해 프리미엄 장수 브랜드 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
    - 프리미엄 브랜드의 각 단계에 적합한 CASE를 통해 적절한 이론과 상황을 적용할 수 있습니다.

    강의내용

    - 브랜드 이미지 차별화를 위한 전략에 대해 학습합니다.
    - 브랜드 레버리지 원산지와 유통채널에 대해 학습합니다.
    - 리(Re) 브랜딩의 방법 브랜드 리뉴얼과 브랜드 리포지셔닝에 대해 학습합니다.

    학습대상

    - 각 기업체의 브랜드 마케팅 관련 직종에 근무하는 실무자
    - 기획/유통/전략 관련 부서에 근무하며 브랜드와 마케팅에 대한 스킬이 필요한 자

    추가정보

    학습방법 : WBT(html+flash+vod)
    학습정원 : 150명

    근로자 직업능력개발훈련 미수료 또는 수강포기 시 패널티 (2018.07.01 개정)

    훈련수강 중 미수료 또는 수강포기한 경우 지원한도액의 삭감, 카드사용 정지, 자비부담금 추가 발생등의 패널티가 주어집니다.
    미수료 또는 수강포기 1회 시
    - 지원한도액에서 20만원 삭감/ 카드사용 60일 정지

    미수료 또는 수강포기 2회 이상 시
    - 지원한도액에서 30만원 삭감/ 카드사용 60일 정지/ 지원금액의 20% 자비부담금 추가 발생

    학습목차

    제1장브랜드 해설
    41 분1.  브랜드란?
    41 분2.  브랜드 가치 평가 방법은?
    제2장브랜드 아우라 빌딩
    35 분1.  브랜드 아이덴티티란?
    53 분2.  브랜드 이미지 차별화를 위한 전략
    33 분3.  개성 구축을 통한 관계 향상 감성화
    50 분4.  감성 버튼을 통한 관계 구축 감성화
    71 분5.  시공간을 초월하는 아우라 브랜드
    제3장브랜드 아우라의 확장과 혁신
    56 분1.  왜 프리미엄 브랜드에 열광하는가?
    27 분2.  진화하는 프리미엄 브랜드
    49 분3.  브랜드 레버리지 원산지와 유통채널
    40 분4.  브랜드 레버리지 라이센싱과 이벤트
    62 분5.  왜 브랜드 확장인가?
    27 분6.  리(Re) 브랜딩의 시작 브랜드 포트폴리오
    44 분7.  리(Re) 브랜딩의 방법 브랜드 리뉴얼과 브랜드 리포지셔닝
    31 분8.  성공적인 프리미엄 브랜드의 완성
    제4장브랜드 스타를 만드는 IDEA 전략
    23 분1.  Identity : 정체성 바로 세우기
    33 분2.  Differentiation : 다른 것이 살아남는다
    27 분3.  Emotion bonding : 마음을 얻는 3가지 버튼
    30 분4.  Aura : 브랜드 스타의 완성

    강사소개

    강사명 서용구
    약력 (한국) 숙명여자대학교 경영학부 교수
    (영국) 옥스퍼드 대학교 한국인 최초로 경영학 박사학위 취득
    (한국) 산업연구원(KIET) 유통산업담당 수석연구원
    (한국) 르꼬르동 블루 HospitalityMBA 한국 Director
    (한국) 현대/기아 자동차 삼성전자 SKT CJ 농심 등 국내 대기업의 마케팅∙유통 자문 교수
    저서 보이지 않는 기업성장엔진: 디자인-브랜드-명성
    시장에서 승리하는 마케팅의 기술
    100일만에 배우는 유통관리
    미니스커트 마케팅
    유통신조류와 물류혁신
    국내외 유명학술지에 마케팅과 유통관련 논문 40여편